게임도 하고 굿즈도 받았는데, 무슨 브랜드였지?

#팝플리 #공간마케팅 #팝업스토어 #인사이트 웹에서 보기 [https://stib.ee/sU2P] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770196860765840596.png] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770274811883109425.png] FOR 님 ˚₊✩‧₊ 여러분은 겨울을 좋아하시나요?❄️ 저는 추위를 많이 타는 탓에 사실 겨울을 그다지 좋아하지 않는 편인데요. 그런 저에게도 겨울이 기다려지는 이유가 딱 두 가지 있습니다. 바로 크리스마스와 방어인데요!🎅🎄🐟 특히 기다리고 기다리던 방어 시즌이 돌아오니 추워지는 날씨도 조금은 반갑게 느껴집니다. 생각해 보면 싫어하는 계절에도 그 계절만의 특별한 즐거움은 있는 것 같아요. 여러분은 다가오는 겨울, 어떤 즐거움을 기다리고 계신가요? 겨울의 소소한 즐거움을 하나씩 찾아보며, 이번 주에도 일상에 작은 재미를 더해줄 먼.읽.사, 함께 읽어볼까요?📖 [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770196912720359360.png] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770274818585187543.png] #인사이트 브랜드는 왜 고객에게 게임을 시킬까? [https://img2.stibee.com/126508_3678048_1793343649426974438.png] 게임이 끝나도, 브랜드는 기억에 남아야 한다 팝업스토어에서 게임은 이제 익숙한 풍경입니다. 하지만 고객이 게임을 즐겼다고 해서 브랜드까지 좋아지는 건 아닙니다. 중요한 건 게임을 통해 고객이 무엇을 경험하고, 어떤 생각을 갖게 됐느냐입니다. 2024년 삼성생명 '비추미 건강원' 팝업은 방문객에게 엽전을 지급하고 가상의 보험에 가입하도록 했습니다. 이후 폐활량, 악력 등을 측정하는 게임에서 역병에 걸리면 보험금을 엽전으로 지급받는 방식이었죠. 보험료 납입부터 위험 발생, 보상까지 직접 경험하게 만든 겁니다. 실제 현장 인터뷰에서는 보험에 관심이 없었지만 팝업을 통해 관심이 생겼다는 20대 방문객의 반응도 나왔습니다. 2025년 성수에서 열린 '봉화사과 팝업'은 조금 다른 방식으로 게임을 활용했습니다. 철가방 속 사과 개수 맞히기와 여러 사과 중 품질 좋은 봉화사과 찾기 게임을 진행하고, 정답자에게 굿즈를 제공했습니다. 특히 사과를 직접 살펴보고 비교하게 만든 게임은 봉화사과의 품질을 설명하는 대신 고객 스스로 발견하게 한 장치였습니다. 이틀간 약 2,000명이 방문했고, 현장 설문에서 92%가 브랜드 인식이 좋아졌으며 88%는 향후 구매 의향이 있다고 답했습니다. 물론 이 수치는 게임만이 아닌 팝업 전체 경험에 대한 평가입니다. 하지만 게임이 브랜드 메시지를 전달하는 과정에서 어떤 역할을 했는지는 분명히 살펴볼 만합니다. 삼성생명은 보험의 원리를, 봉화사과는 제품의 품질을 게임의 규칙 속에 담았습니다. 팝업 기획에서 중요한 질문은 '어떤 게임을 할까?'가 아니라 '고객이 게임을 마치면 우리 브랜드에 대해 무엇을 알게 될까?'입니다. 경품은 게임에 참여할 이유를 만들지만, 고객에게 브랜드를 기억할 이유까지 만들어주지는 않습니다. [https://img2.stibee.com/126508_3243555_1771491637799130539.png] #팝플리 팝업스토어는 왜 다 비슷해졌을까? [https://img2.stibee.com/126508_3678048_1793344716455139884.png] 익숙한 공식에서 벗어난 브랜드들의 선택 입장하면 브랜드 소개, 이어지는 미션 게임, 포토존에서 인증샷을 찍고 마지막에는 굿즈를 받는 경험. 요즘 팝업스토어에서 쉽게 볼 수 있는 풍경입니다. 브랜드는 제각각인데, 왜 팝업스토어의 구성은 점점 비슷해지는 걸까요? 2026년 상반기 국내 팝업스토어는 2,130건으로, 전년 동기 1,470건 대비 약 45% 증가했습니다. 팝업이 일상적인 마케팅 수단으로 자리 잡으면서, 브랜드들도 검증된 성공 공식을 반복하게 된 것은 아닐까요? 포토존은 SNS 확산을, 게임은 참여를, 굿즈는 방문 동기를 확보하기에 유리합니다. 하지만 이런 요소를 조합하는 것만으로는 다른 브랜드와 구분되는 경험을 만들기 어렵습니다. 그렇다면 2026년, 조금 다른 방식을 선택한 팝업은 무엇이 달랐을까요? 지난 5월, 스타벅스앳홈은 신제품 '커피 크래프트' 팝업을 오전에는 DJ 공연이 열리는 모닝 커피 레이브로, 오후에는 직접 커피를 만들어보는 체험 공간으로 운영했습니다. 같은 공간을 하루 두 번 전환해, 커피를 마시는 시간과 방식을 새로운 경험으로 제안한 것이죠. BYD 역시 5월 성수에서 열린 '드림 베이커리' 팝업에서 전기차 전시와 베이커리를 결합했습니다. 빵을 즐기는 친근한 공간에서 차량을 살펴보고 시승까지 연결한 겁니다. 두 사례 모두 익숙한 포토존이나 게임을 추가하는 대신, 고객이 브랜드를 만나는 상황 자체를 바꿨다는 점이 흥미롭습니다. 물론 이러한 시도가 실제로 더 높은 성과를 냈는지는 별도의 검증이 필요합니다. 하지만 팝업 기획에서 참고할 부분은 분명합니다. 어떤 체험을 넣을지보다, 우리 브랜드를 고객이 어떤 방식으로 만나게 할지를 먼저 고민하는 것입니다. 비슷한 팝업이 많아진 지금, 차별화는 새로운 콘텐츠를 하나 더 추가하는 것이 아니라 익숙한 경험의 공식을 바꾸는 데서 시작될지도 모릅니다. [https://img2.stibee.com/126508_3243555_1771491637799130539.png?lkpxp975] #팝플리 이번 주 팝업 한 입 🏖️ [https://img2.stibee.com/126508_3678048_1793345345861873357.png] 이번 주, 여러분의 작은 자랑거리는 무엇인가요?💬 이번 뉴스레터의 마무리 인사를 고민하다가, 문득 저의 일주일을 돌아보게 되었어요. 바쁜 와중에도 퇴근 후 시간을 내어 운동도 하고, 월요일에는 연차를 쓰고 처음으로 해방촌에 가서 여유를 즐기기도 했어요. 평소라면 그냥 지나쳤을 순간들인데, 돌아보니 꽤 뿌듯하고 행복한 한 주였더라고요!😊 여러분의 이번 주는 어땠나요? 소소하게 행복했던 순간이나 스스로 칭찬하고 싶은 일이 있었나요? 이번 주말에는 나만의 작은 행복을 떠올려 보시길 바라며, 이번 주 팝플리는 여기서 마칠게요. 다음 주에 만나요❤️ 홈페이지 바로 가기 [https://popply.co.kr/?utm_source=newsletter&utm_medium=email] 인스타그램 바로 가기 [https://www.instagram.com/popply_official/?utm_source=newsletter&utm_medium=email] [https://img2.stibee.com/126508_3369058_1777542534348918576.png] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770196926276738902.png] 📬 보는 즐거움에서 듣는 감동으로, 캐릭터 IP 경험의 확장 📬 팝업스토어는 왜 자꾸 일상 속으로 들어올까? 혹시 저장된 정보를 변경하고 싶다면 아래에서 변경이 가능해요! 👉 정보 변경할래요! [https://page.stibee.com/subscribers/auth/418337] 먼.읽.사는 여러분들의 이야기를 수집합니다. 내 이야기를 3천여 명이 구독하고 있는 먼.읽.사에 남기고 싶다면, 아래 메일로 이야기를 보내주세요😘 popply@popply.co.kr [popply@popply.co.kr] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770274838146348151.png] 님, 이번 뉴스레터는 어땠나요? 피드백은 먼.읽.사에 큰 힘이 됩니다! 피드백 남기기 [https://forms.gle/weoeuD1e2zQrwiAE8] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770274838146348151.png?t4ffrmed] 팝업 기획이 고민되시나요? [https://biz.popply.co.kr/contact] 📬구독하기 🥰 [https://page.stibee.com/subscriptions/418337]친구에게 알리기 [https://page.stibee.com/subscriptions/418337] 💌광고/협업 문의하기 [https://biz.popply.co.kr/contact/?utm_source=stebee&utm_medium=newsletter] 인스타그램 [https://resource.stibee.com/editor/icon/sns/instagram-snsD.png]https://www.instagram.com/popply_official/홈페이지 [https://resource.stibee.com/editor/icon/sns/homepage2-snsD.png]https://popply.co.kr/?utm_source=newsletter&utm_medium=email (주)이너스커뮤니티 popply@inuscomm.co.kr 서울 마포구 양화로 147, 5층 02)519-1204 수신거부 Unsubscribe

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