뷰티 1위

탬버린즈 '토일렛 프래그런스 팝업스토어'

디올과 샤넬을 뛰어넘은 국내 브랜드, '탬버린즈'

유저들의 약 31%가 팝업스토어 투표 후 선택 이유로 ‘브랜드를 더 이해할 수 있었어요’를 꼽은 것에서 확인할 수 있듯, 2023년 탬버린즈 브랜드에 대한 MZ 세대의 관심은 엄청났다. (포토존 26%, 굿즈 11%)

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탬버린즈는 ‘토일렛 에피소드’를 통해 방해받고 싶지 않은 공간과 순간에 대한 이야기를 기획했으며, 가장 편안한 공간에서 떠오르는 영감을 끄적이는 순간, 아무 생각을 하지 않고 음악을 듣는 순간을 위한 공간을 마련했다.

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그뿐만 아니라 제품 구매 고객을 위한 인스타그래머블한 굿즈를 준비했으며, 매출과 바이럴 요소 두 가지 모두를 잡을 수 있었다.

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이미지 출처: 인스타그램 @c_yejiii

한 달간 진행된 팝업스토어를 통해 총 6천 개 이상의 콘텐츠가 네이버, 인스타그램 등에서 생산되었으며, 후기를 통한 새로운 고객 방문으로 이어지는 선순환 구조를 만들었다는 평이다.

패션 1위

버버리 '버버리 성수 로즈'

새로워진 버버리가 궁금해 성수로 달려간 MZ세대

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10월 초부터 약 한 달 간 진행된 버버리 팝업스토어는 성수를 보라색으로 물들였다.

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버버리 하면 떠오르는 체크 패턴이 아닌 잉글리쉬 로즈를 모티브로 한 겨울 컬렉션은 팝업스토어 공간뿐만 아니라 성수동 구석구석을 장미 꽃잎 모양 깃발과 간판으로 실로 ‘버버리 스트리트’를 만들었던 것!

또한 영국의 유명 레스토랑인 ‘노만'과의 콜라보를 통해 팝업스토어 내 카페를 운영하며, 방문자들이 크리에이티브 디렉터 ‘다니엘 리'의 새로운 버버리 스타일과 함께 영국의 문화를 간접적으로 경험할 수 있는 기회를 제공했다.

새로운 버버리가 궁금했던 MZ세대들은 성수동에서 세 군데의 팝업스토어 공간을 돌며 굿즈를 받기 위한 미션에 참여했다.

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이미지 출처 : 인스타그램 @luxxtv

팝업스토어가 진행된 기간 동안 약 1만여 개 이상의 콘텐츠가 생산되었으며, 네이버 기준 31만 건의 검색량을 기록하며 전달 대비 20%의 큰 상승을 보였다.

MZ세대의 핫플레이스로 손꼽히는 성수에서 새로운 출발을 알리고자 했던 버버리의 전략이 브랜드 인지도 제고 및 팝업스토어 흥행에 큰 영향을 끼친 것으로 보여진다.