여름을 다르게 준비하는 브랜드들의 전략

#팝플리 #공간마케팅 #팝업스토어 #인사이트 웹에서 보기 [https://stib.ee/WCeN] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770196860765840596.png] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770274811883109425.png] FOR 님 ˚₊✩‧₊ 5월 15일, 떠오르는 스승님이 있나요? 저는 제가 가장 힘들 때 따뜻하게 손 잡아주셨던 수학 선생님이 떠오릅니다. 학창시절 추억을 떠올리며, 이번 주 먼읽사도 시작합니다!💗 [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770196912720359360.png] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770274818585187543.png] #인사이트 여름을 미리 준비하는 방법 [https://img2.stibee.com/126508_3390483_1778757493143276777.png] 여름 팝업의 기본 문법 2023년부터 2025년까지, 세 시즌의 사례를 관통하는 공식은 명확합니다. 1️⃣시각적 청량감 블루·화이트·아쿠아 컬러, 얼음·파라솔·물방울 같은 시즌 기호를 시그니처 컷으로 만듭니다. 전문가들이 강조하는 '시그니처 컷'은 방문객 모두가 떠올리는 단 하나의 인상적 장면을 말하는데, 여름엔 이게 '바다·수영장·비치바'로 수렴됩니다. 2️⃣휴양지 의태 도심 한복판에서 마라케시, 발리, 하와이를 흉내냅니다. 3️⃣시즌 굿즈 우산·타월·선스틱·래시가드 등 '지금 당장 쓰는 것'을 증정하거나 판매합니다. 4️⃣더위 응대 서비스 생수, 부채, 그늘막 같은 환대 장치가 SNS 호감도를 만듭니다. 👊기본 문법을 부수다 문제는 모두가 같은 문법을 쓰면, 여름이라는 단어는 더 이상 차별점이 되지 못한다는 점입니다. 깨부수는 방법은 세 가지로 정리해볼 수 있습니다. 1️⃣역설을 끌어들이기 '뜨거운 여름에 왜 굳이?'라는 질문에서 출발하는 방식입니다. 한겨울 콘셉트, 사우나, 김이 모락모락 나는 라면 팝업처럼 계절을 거스를 때 오히려 화제가 됩니다. 2️⃣정서로 접근하기 최근 '여름 감성'이 흥행의 치트키가 되고 있습니다. 이는 단순한 '시원함'이 아니라 노스탤지어, 방학, 첫사랑, 일본 영화 같은 정서적 키워드로 옮겨가고 있음을 뜻합니다. 3️⃣여름을 마케팅 캘린더에서 빼버리기 7~8월이 아니라 5월 말, 9월 초 같은 '여름의 가장자리'를 노리는 것도 방법입니다. 경쟁 밀도가 낮고, 시즌 전후의 감각이 오히려 더 선명하게 남기도 합니다. 여름은 가장 쉬운 키워드이자 가장 빨리 닳는 키워드입니다. 모두가 파란색을 쓰는 시즌, 어떤 색을 고를지가 결국 브랜드의 관점이 됩니다. 여름 마케팅 준비하기 [https://biz.popply.co.kr/contact?utm_source=newsletter&utm_medium=popply] [https://img2.stibee.com/126508_3243555_1771491637799130539.png] #인사이트 2026년 하반기, 이건 어때요? ✨캐릭터 콜라보 팝업, 그 힘은 여전히 유효합니다. 캐릭터 콜라보 팝업, 그리고 콜라보 굿즈의 유행은 2026년 지금까지도 꾸준히 이어지고 있습니다. 지금 유행 중인 올리브영과 포켓몬스터 콜라보도 대표적이죠. 26년 하반기에도 이 흐름은 계속될 것으로 보입니다. 다만 뷰티 카테고리 중심에서 패션, 스포츠, F&B, 리빙 등 카테고리가 전방위적으로 확산될 것 같습니다. 소비자에게 익숙한 캐릭터를 활용하기 때문에 즉각적인 주목도와 팬덤 기반의 집객력은 분명한 강점이에요. 하지만 너무 많은 캐릭터 콜라보가 쏟아지다 보니 '또 콜라보야?'라는 피로감을 느끼는 소비자들이 늘고 있다는 점은 명확한 한계입니다. 결국 단순한 콜라보를 넘어, 캐릭터의 세계관을 확장하는 스토리텔링과 몰입형 경험을 설계하는 브랜드가 다음 흥행의 주인공이 되지 않을까요? [https://img2.stibee.com/126508_3390483_1778757924656657124.png] 🚤 여름 축제를 무대로 삼는 '페스티벌 현장형 팝업' 올 하반기에는 축제 시즌을 정조준한 '페스티벌 현장형 팝업'이 더욱 두드러질 전망입니다. 대표 사례는 메디큐브입니다. 메디큐브는 지난 4월 미국 최대 음악 축제 '코첼라'에 K-뷰티 브랜드 최초로 공식 스폰서로 참여했는데요. 고비 스테이지(Gobi Stage) 앞에 마련된 단독 부스에는 6일간 누적 약 5만 4천여 명이 방문하며 큰 성공을 거뒀습니다. 특히 한국의 '코인 노래방'에서 착안한 '노래방 체험존'을 통해 방문객들이 직접 노래를 부르며 K-뷰티와 K-팝을 함께 경험할 수 있도록 한 점이 인상적이었어요. 그 결과 글로벌 패션 매체 BoF의 디지털 언급량 집계에서 메디큐브는 로드 뷰티, 후다 뷰티에 이어 3위에 올랐습니다. 페스티벌 현장형 팝업은 모객이 비교적 쉽고 체험 참여율이 높다는 강점이 있습니다. 페스티벌이라는 큰 무대 위에 브랜드 스토리를 자연스럽게 얹어내는 방식이라, 올 하반기에도 좋은 성과로 이어질 가능성이 높아 보여요. 🤖 AI를 결합한 '체험형 팝업' AI는 우리의 일상뿐 아니라 팝업의 모습까지 바꾸어 놓고 있습니다. 지난 4월 더현대 서울 2층에서 열린 '비나이다' 팝업은 첨단 AI 기술을 활용해 사주·관상 콘텐츠를 현대적으로 재해석한 공간이었습니다. AI 사주 캐릭터 '아미(AMI)'와 AI 관상가 캐릭터 '단군'이 직접 사주와 관상을 분석해 주는 흥미로운 경험을 제공했는데요, 특히 관상 분석 체험존 '스케처 엑스'에서는 단군의 이마에 있는 카메라가 얼굴을 촬영한 뒤, AI가 그려준 초상화를 인쇄해 주는 방식으로 운영되었어요. 함께 인쇄된 QR코드로 분석 결과까지 확인할 수 있었습니다. AI의 등장으로 우리의 실생활이 빠르게 변화하고 있는 만큼, 올해 하반기에는 AI를 활용한 체험형 팝업이 더욱 다양한 형태로 확산될 것으로 보입니다. '신기한 기술'을 넘어 '나만을 위한 데이터 기반 경험'을 어떻게 설계하느냐가 결국 차별화 포인트가 되겠지요. 팝플리팀 연락을 받고 싶어요 [https://biz.popply.co.kr/contact?utm_source=newsletter&utm_medium=popply] W. 에디터 도연 [https://img2.stibee.com/126508_3243555_1771491637799130539.png?lkpxp975] #이벤트 #팝플리 팝플리 새옷 입음!!!!! [https://img2.stibee.com/126508_3369058_1777542696427973867.png] 5월4일, 팝플리가 새옷으로 갈아입습니다!! 새로워진 팝플리를 둘러보시고 후기를 인스타그램 댓글로 남겨주세요. ■ 참여 방법 1. 팝플리 홈페이지(popply.co.kr) 둘러보기 2. 팝플리 공식 인스타그램(@popply_official) 팔로우 3. 본 게시물에 후기 댓글 남기기 ■ 경품 안내 네이버페이 포인트 5,000원권 (추첨을 통해 10명) ■ 일정 안내 네이버페이 포인트 5,000원권 (추첨을 통해 10명) ■ 당첨자 발표 추후 본 계정 공지 및 개별 안내 예정 많은 참여 부탁드립니다. 홈페이지 바로 가기 [https://popply.co.kr/?utm_source=newsletter&utm_medium=email] 인스타그램 바로 가기 [https://www.instagram.com/popply_official/?utm_source=newsletter&utm_medium=email] [https://img2.stibee.com/126508_3369058_1777542534348918576.png] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770196926276738902.png] 📬 팝플리... 조금만 홍보해도 될까? 📬 2027년을 준비하는 자세 혹시 저장된 정보를 변경하고 싶다면 아래에서 변경이 가능해요! 👉 정보 변경할래요! [https://page.stibee.com/subscribers/auth/418337] 먼.읽.사는 여러분들의 이야기를 수집합니다. 내 이야기를 3천여 명이 구독하고 있는 먼.읽.사에 남기고 싶다면, 아래 메일로 이야기를 보내주세요😘 popply@popply.co.kr [popply@popply.co.kr] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770274838146348151.png] 님, 이번 뉴스레터는 어땠나요? 피드백은 먼.읽.사에 큰 힘이 됩니다! 피드백 남기기 [https://forms.gle/weoeuD1e2zQrwiAE8] 📬구독하기 🥰 [https://page.stibee.com/subscriptions/418337]친구에게 알리기 [https://page.stibee.com/subscriptions/418337] 💌광고/협업 문의하기 [https://biz.popply.co.kr/contact/?utm_source=stebee&utm_medium=newsletter] 인스타그램 [https://resource.stibee.com/editor/icon/sns/instagram-snsD.png]https://www.instagram.com/popply_official/홈페이지 [https://resource.stibee.com/editor/icon/sns/homepage2-snsD.png]https://popply.co.kr/?utm_source=newsletter&utm_medium=email (주)이너스커뮤니티 popply@inuscomm.co.kr 서울 마포구 양화로 147, 5층 02)519-1204 수신거부 Unsubscribe

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