요즘 팝업이 움직이는 법

#팝플리 #공간마케팅 #팝업스토어 #인사이트 웹에서 보기 [https://stib.ee/z0EO] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770196860765840596.png] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770274811883109425.png] FOR 님 ˚₊✩‧₊ “가을아, 오고 있는 거 맞지?”🍂 아침저녁엔 제법 선선한데 한낮에는 아직 여름이 자리를 지키고 있네요☀️ 다가오는 듯하다가 슬쩍 멀어지는 가을을 기다리며, 이번 주 먼.읽.사가 찾아왔습니다🙌 계절은 아직 갈팡질팡하지만 읽기 좋은 이야기들은 알차게 준비했어요👀 따뜻한 커피와 아이스커피 사이에서 고민하며, 이번 주 먼.읽.사도 함께 읽어볼까요?☕️ [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770196912720359360.png] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770274818585187543.png] #인사이트 요즘 팝업은 왜 서울에서만 안 끝날까? [https://img2.stibee.com/126508_3578889_1788400127424762054.png] 성수에서는 패션, 청주에서는 창작을 말한 로블록스 2025년 상반기 팝업스토어는 1,488개로 전년 동기보다 두 배 이상 늘었지만, 서울 비중은 1.6%포인트 줄었습니다. 올 여름 로블록스는 성수와 청주에서 비슷한 시기에 전혀 다른 팝업을 열었습니다. 성수에서는 무신사 매장 4곳을 연결해 패션과 자기표현을, 청주에서는 가족 체험과 학생 대상 게임잼·해커톤을 앞세웠습니다. 여기서 눈여겨볼 점은 로블록스가 서울에서 진행한 팝업을 청주에 그대로 옮기지 않았다는 것입니다. 성수는 신제품 공개와 SNS 확산에 유리하지만, 경쟁 팝업이 많아 방문객이 실제 고객인지 판단하기 어렵습니다. 지역 복합몰은 화제성은 덜해도 가족·학생처럼 고객군이 분명하고, 구매와 회원가입까지 추적하기가 비교적 쉽습니다. 로블록스는 하나의 대형 팝업을 여러 지역에 복제하는 대신, 브랜드 안에 있는 여러 모습을 도시별로 나눠 보여줬습니다. 성수에서는 무신사와 손잡고 패션 플랫폼으로서의 로블록스를, 청주에서는 직접 만들고 배우는 창작 도구로서의 로블록스를 꺼냈습니다. 브랜드가 가진 여러 특징 중 그 지역의 방문객에게 가장 잘 맞는 하나를 고르는 것만으로도 충분히 다른 팝업이 됩니다. 이렇게 보면 지역 확장은 같은 행사를 반복하는 순회가 아니라, 브랜드를 여러 각도에서 보여주는 연속 기획에 가깝습니다. 서울에서 본 사람도 다른 도시의 팝업을 다시 찾을 이유가 생기고, 각 지역의 콘텐츠를 온라인으로 연결하기도 쉬워집니다. 무엇보다 한 번 만든 대형 콘셉트에 모든 지역을 끼워 맞추는 부담도 줄어듭니다. 팝업을 여러 도시에서 열 계획이라면 장소보다 먼저, 우리 브랜드에서 아직 꺼내지 않은 이야기가 몇 개인지 세어볼 때입니다. [https://img2.stibee.com/126508_3243555_1771491637799130539.png] #팝플리 왜 홍대엔 캐릭터 팝업, 성수엔 패션 팝업이 많을까? [https://img2.stibee.com/126508_3578889_1788400510953210429.png] 공간이 만든 성수, 팬덤이 만든 홍대 처음부터 두 상권의 역할이 나뉘었던 것은 아닙니다. 팝업 초기에는 젊은 유동인구가 많은 홍대가 대표적인 개최지였습니다. 변화는 팝업의 목적이 ‘단기 판매’에서 ‘브랜드 체험’으로 확장되면서 시작되었습니다. 대형 전시와 포토존이 필요해지자 패션·뷰티 브랜드는 작은 상가가 많은 홍대보다 공장과 창고를 활용할 수 있는 성수로 이동했습니다. 대림창고와 블루보틀이 방문객을 모으고 아모레성수·무신사 등이 합류하면서, 성수에는 공간·시공·운영업체와 인플루언서까지 팝업 생태계가 만들어졌습니다. 브랜드가 성수를 선택할수록 패션에 관심 있는 고객이 모였고, 그 고객이 다시 비슷한 브랜드를 불렀습니다. 성수와 반면에 홍대에서는 다른 효과가 나타났습니다. 애니메이트·팝마트·산리오를 중심으로 굿즈숍과 가챠숍, 콜라보 카페가 모이면서 팬이 하루를 보내는 ‘덕질 동선’이 완성되었습니다. 실제로 애니매이트 리뉴얼 후 매장 면적은 약 2배, 방문객은 1.5배 늘었습니다. 따라서 팝업 입지를 고를 때 “어디가 더 핫한가”보다 팝업의 미션부터 정해야 합니다. 기존 팬의 방문과 한정판 판매가 목적이라면 홍대가 유리합니다. 이때는 방문객 수보다 예약 전환율, 객단가, 품절 시간과 재방문율을 봐야 합니다. 신규 고객에게 브랜드를 알리고 세계관을 경험시키는 것이 목적이라면 성수가 적합합니다. 체류시간, 신규 고객 비중, 콘텐츠 생성량과 팝업 이후 검색량·자사몰 유입이 핵심 지표입니다. 다만 성수의 많은 유동인구가 곧 관심을 의미하지는 않습니다. 방문객이 여러 팝업을 연달아 보는 만큼 경쟁이 치열하고, 공간만 화려하면 브랜드보다 포토존만 기억될 수 있습니다. 홍대 역시 팬덤 반응은 빠르지만 기존 팬만 방문하면 신규 고객 확장에 한계가 생깁니다. 즉 성수는 높은 트래픽과 높은 경쟁을 함께 사는 곳이고, 홍대는 높은 팬 밀도와 좁은 확장성을 함께 사는 곳입니다. 결국 좋은 입지는 사람이 가장 많은 동네가 아닙니다. 우리 팝업이 원하는 행동이 가장 자연스럽게 일어나는 동네입니다. [https://img2.stibee.com/126508_3243555_1771491637799130539.png?lkpxp975] #팝플리 이번 주 팝업 한 입 🏖️ [https://img2.stibee.com/126508_3578889_1788407818654007391.png] 👟팝업의 계절이 오고 있어요 가을이 가까워져서일까요? 요즘 성수에도, 홍대에도 새로운 팝업이 하나둘 더 많이 생겨나고 있는 것 같아요. 우리도 덩달아 바빠지는 시기인 만큼, 무엇보다 건강 잘 챙기면서 각자의 자리에서 즐겁게 팝업을 만들어가면 좋겠습니다💚 혹시 주변에 팝업을 기획하거나 공간, 운영, 홍보 등 여러 고민을 안고 있는 분이 있다면 팝플리 뉴스레터를 살짝 건네주세요!🙌 다음 주에도 팝업에 도움이 되는 재미있는 이야기로 찾아올게요. 홈페이지 바로 가기 [https://popply.co.kr/?utm_source=newsletter&utm_medium=email] 인스타그램 바로 가기 [https://www.instagram.com/popply_official/?utm_source=newsletter&utm_medium=email] [https://img2.stibee.com/126508_3369058_1777542534348918576.png] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770196926276738902.png] 📬 올해 시즌 팝업을 준비한다면, 지난해 흥행 사례부터 📬 팝업 홍보, 인스타그램에 올리는 것만으로 충분할까? 혹시 저장된 정보를 변경하고 싶다면 아래에서 변경이 가능해요! 👉 정보 변경할래요! [https://page.stibee.com/subscribers/auth/418337] 먼.읽.사는 여러분들의 이야기를 수집합니다. 내 이야기를 3천여 명이 구독하고 있는 먼.읽.사에 남기고 싶다면, 아래 메일로 이야기를 보내주세요😘 popply@popply.co.kr [popply@popply.co.kr] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770274838146348151.png] 님, 이번 뉴스레터는 어땠나요? 피드백은 먼.읽.사에 큰 힘이 됩니다! 피드백 남기기 [https://forms.gle/weoeuD1e2zQrwiAE8] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770274838146348151.png?t4ffrmed] 팝업 기획이 고민되시나요? [https://biz.popply.co.kr/contact] 📬구독하기 🥰 [https://page.stibee.com/subscriptions/418337]친구에게 알리기 [https://page.stibee.com/subscriptions/418337] 💌광고/협업 문의하기 [https://biz.popply.co.kr/contact/?utm_source=stebee&utm_medium=newsletter] 인스타그램 [https://resource.stibee.com/editor/icon/sns/instagram-snsD.png]https://www.instagram.com/popply_official/홈페이지 [https://resource.stibee.com/editor/icon/sns/homepage2-snsD.png]https://popply.co.kr/?utm_source=newsletter&utm_medium=email (주)이너스커뮤니티 popply@inuscomm.co.kr 서울 마포구 양화로 147, 5층 02)519-1204 수신거부 Unsubscribe

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