사람은 모였는데, 브랜드는 기억에 남았을까?

#팝플리 #공간마케팅 #팝업스토어 #인사이트 웹에서 보기 [https://stib.ee/VrcO] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770196860765840596.png] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770274811883109425.png] FOR 님 ˚₊✩‧₊ 요즘 저장해둔 콘텐츠만 자꾸 늘어나고 있습니다📌 “이건 나중에 꼭 봐야지.” “이것도 시간 날 때 읽어야겠다.” 그렇게 하나둘 저장하다 보니 정작 ‘나중에’는 좀처럼 오지 않더라고요…😶 그래서 이번 주는 미뤄둔 콘텐츠 대신, 딱 지금 읽기 좋은 것들만 가볍게 모아봤습니다. 잠깐 쉬어가는 마음으로 이번 주 먼.읽.사 함께 읽어볼까요?☕️ [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770196912720359360.png] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770274818585187543.png] #인사이트 우리 브랜드도 캐릭터와 손잡으면 잘될까? [https://img2.stibee.com/126508_3626968_1790843016232536843.png] 캐릭터로 사고, 브랜드로 다시 사게 인기 캐릭터와 협업하면 그 팬들이 자연스럽게 우리 브랜드의 고객이 될까요? 캐릭터 협업에서 가장 조심해야 할 착각은 캐릭터의 팬덤을 곧바로 우리 브랜드의 고객으로 계산하는 것입니다. 올리브영은 2026년 산리오 협업 ‘시티 로그’에서 전주 비빔밥, 공주 알밤, 우도 땅콩 등 전국 12개 지역의 소재를 캐릭터와 결합했습니다. 캐릭터에 지역의 기억과 여행, 선물이라는 새로운 구매 이유를 더한 셈입니다. 하지만 여기서 중요한 건 ‘캐릭터를 기억하는 것’과 ‘브랜드를 기억하는 것’은 다르다는 점입니다. ‘공주 밤 키티’만 기억에 남고 정작 어떤 제품이었는지 기억나지 않는다면, 협업 효과는 일회성 구매에 그칠 수 있습니다. 그래서 지역이나 캐릭터의 이야기를 제품의 맛·향·기능·사용 경험까지 연결해야 합니다. 캐릭터 협업을 검토한다면 2가지만 확인해보세요. ① 협업 때문에 새롭게 발생한 매출은 얼마인가? 기존 고객이 일반 제품 대신 협업 제품을 구매한 매출은 제외해서 보는 것이 좋습니다. ② 협업이 끝난 뒤에도 고객이 돌아오는가? 협업으로 처음 구매한 고객이 이후 일반 제품까지 재구매하는지 확인해야 합니다. 결국 캐릭터 협업에는 두 번의 설득이 필요합니다. 캐릭터로 “이번에 한번 사볼 이유”를 만들고, 제품으로 “다음에도 다시 살 이유”를 만드는 것. 협업 기획서를 작성한다면 이 두 질문부터 적어보세요. “왜 이번에 사는가?” “캐릭터가 사라진 뒤에도 왜 사는가?" [https://img2.stibee.com/126508_3243555_1771491637799130539.png] #팝플리 신제품 출시 팝업, 제품을 주인공으로 만드는 법 [https://img2.stibee.com/126508_3626968_1790843751888141553.png] 신제품 팝업, 무엇을 경험하게 할 것인가 신제품 팝업에서 가장 중요한 건 화려한 공간보다 “무슨 제품이 새로 나왔는지”를 기억하게 만드는 것입니다. 그렇다면 제품이 주인공인 팝업은 무엇이 다를까요? 1. 제품의 특징을 ‘해볼 거리’로 만들기 젠틀몬스터와 제니의 JENTLE SALON은 안경에 직접 참(Charm)을 달아 꾸밀 수 있다는 제품 특징을 컬렉션 전체의 핵심 경험으로 확장했습니다. 팝업 역시 거대한 유니콘과 참 장식 등 제품의 커스터마이징 콘셉트를 공간 곳곳에 반영했습니다. 2. 제품 자체가 콘텐츠가 되게 만들기 Rhode는 립 제품을 끼울 수 있는 Lip Case를 출시하며 제품 자체를 하나의 소셜 콘텐츠로 만들었습니다. 실제 런던 팝업에서는 출시 전 제품과 새로운 컬러를 직접 경험하려는 방문객들이 긴 대기 행렬을 만들기도 했습니다. 눈에 띄는 포토존을 따로 만드는 것보다 제품을 들고, 써보고, 찍고 싶게 만드는 것이 더 강력할 수 있습니다. 3. 제품의 기능을 공간에서 증명하기 나이키는 Air Max Dn8 출시를 위해 8팀의 크리에이터가 제품을 재해석한 전시를 운영했습니다. 제품의 디자인만 보여주는 것이 아니라, ‘움직임’이라는 제품 경험을 다양한 감각으로 풀어낸 방식입니다. 신제품의 핵심 기능이 있다면, ”어떻게 설명할까?”보다 “현장에서 어떻게 느끼게 할까?”를 먼저 고민해볼 수 있습니다. 신제품 팝업을 준비한다면 세 가지만 체크해보세요. 제품의 차이를 직접 경험할 수 있는가? 체험이 제품의 특징과 연결되어 있는가? 팝업을 나간 뒤 제품 하나는 기억에 남는가? 좋은 신제품 팝업은 제품 주변에 콘텐츠를 많이 붙이는 공간이 아니라, 제품 자체가 가장 재미있는 콘텐츠가 되는 공간입니다. [https://img2.stibee.com/126508_3243555_1771491637799130539.png?lkpxp975] #팝플리 이번 주 팝업 한 입 🏖️ [https://img2.stibee.com/126508_3626968_1790844497431621800.png] 어느새, 올해의 끝이 보이기 시작했어요😱 올해가 100일도 안 남았다니, 조금 믿기지 않죠?👀 아직 못 한 일은 많고, 떠오르는 아이디어는 더 많지만 그래도 남은 시간은 생각보다 충분할지도 몰라요. 올해 안에 꼭 해보고 싶은 것 하나쯤 떠올려보며 이번 주 팝플리는 여기서 마칠게요. 다음 주에 만나요💚 홈페이지 바로 가기 [https://popply.co.kr/?utm_source=newsletter&utm_medium=email] 인스타그램 바로 가기 [https://www.instagram.com/popply_official/?utm_source=newsletter&utm_medium=email] [https://img2.stibee.com/126508_3369058_1777542534348918576.png] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770196926276738902.png] 📬 줄 서는 팝업, 잘 기다리게 만드는 법 📬 왜 음식은 팝업스토어가 적을까? 혹시 저장된 정보를 변경하고 싶다면 아래에서 변경이 가능해요! 👉 정보 변경할래요! [https://page.stibee.com/subscribers/auth/418337] 먼.읽.사는 여러분들의 이야기를 수집합니다. 내 이야기를 3천여 명이 구독하고 있는 먼.읽.사에 남기고 싶다면, 아래 메일로 이야기를 보내주세요😘 popply@popply.co.kr [popply@popply.co.kr] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770274838146348151.png] 님, 이번 뉴스레터는 어땠나요? 피드백은 먼.읽.사에 큰 힘이 됩니다! 피드백 남기기 [https://forms.gle/weoeuD1e2zQrwiAE8] [https://img2.stibee.com/126508_3223890_1770274838146348151.png?t4ffrmed] 팝업 기획이 고민되시나요? [https://biz.popply.co.kr/contact] 📬구독하기 🥰 [https://page.stibee.com/subscriptions/418337]친구에게 알리기 [https://page.stibee.com/subscriptions/418337] 💌광고/협업 문의하기 [https://biz.popply.co.kr/contact/?utm_source=stebee&utm_medium=newsletter] 인스타그램 [https://resource.stibee.com/editor/icon/sns/instagram-snsD.png]https://www.instagram.com/popply_official/홈페이지 [https://resource.stibee.com/editor/icon/sns/homepage2-snsD.png]https://popply.co.kr/?utm_source=newsletter&utm_medium=email (주)이너스커뮤니티 popply@inuscomm.co.kr 서울 마포구 양화로 147, 5층 02)519-1204 수신거부 Unsubscribe

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